A Ablac realiza já há alguns anos, juntamente com indústrias calçadistas, lojistas, veículos de comunicação e promotores de feiras, a campanha intitulada Calçado Brasileiro, o Melhor Presente, cujo objetivo é estimular o consumidor a dar calçado de presente à véspera de datas festivas. Ao assumirmos a presidência da entidade, nos propusemos a incrementar as ações e envolver um número maior de parceiros para que resultados mais expressivos possam ser alcançados.
Nosso objetivo é, antes de cada data festiva, chamar a atenção do consumidor através de anúncios, outdoors e materiais impressos, por exemplo, e levá-lo a optar pelo calçado para presentear a alguém, fazendo crescer as vendas em todo o País.
Para isso, convidamos os fabricantes a usarem o selo da campanha conforme o segmento de produto em que atuam em suas embalagens, em sua publicidade e nos materiais que distribuem aos PDVs. Da mesma forma, conclamamo-os a apoiarem as iniciativas individuais dos lojistas para atrair clientes.
O calendário anual nos brinda com datas comercialmente importantes de janeiro a dezembro, o que nos dá a possibilidade de a cada mês elevarmos as vendas de calçados, não apenas no Dia das Mães, Namorados e dos Pais ou Natal, como ocorre atualmente.
Um grande esforço coletivo certamente produzirá resultados comerciais significativos no varejo, com benefícios diretos aos demais segmentos da cadeia produtiva, cujos negócios também serão incrementados.
Esta iniciativa integra um plano maior da nova diretoria da Ablac de elevar dos atuais 3,41 para 4,0 pares o consumo per capita de calçados até o final de 2014. É, sem dúvida, um grande desafio, mas acreditamos ser possível atingi-lo com a participação de um número maior de empresas efetivamente empenhadas em fazer chegar à mente do consumidor a mensagem de que o calçado é, sim, um ótimo presente, que está disponível em centenas de marcas e pode ser adquirido em milhares de lojas com facilidades de pagamento.
A campanha dispõe de um selo específico para cada segmento de produto feminino, masculino, esportivo e infantil e sugestões de embalagens, peças para PDV e anúncios que podem ser utilizadas pelos participantes. Basta acessar o site da ablac www.ablac.com.br – e fazer o download gratuitamente.
